国外的品牌进入国内市场首先需要翻译，品牌名翻译常见方法有如下几种：

　　音译

　　这类是**直接的翻译法，基本上翻了等于没翻。主要用于人名，比如迪士尼(Disney)，西门子(Siemens)，福特(Ford)，地名比如亚马逊(Amazon)，原创词比如奥迪(Audi)， 耐克(NIKE)，组合词比如阿迪达斯(Adidas)，还有一些词比如傅拉基米尔(Vladimir)。

　　意译

　　这类是**实诚的翻译，基本都是良心企业，童叟无欺。主要有物名比如空客(Airbus)，脸书(Facebook)，壳牌(Shell)，概念名比如通用(General Electric)，大众(Volkswagen)，组合名比如微软(Microsoft)和软银(Softbank)。

　　混译

　　这类是一半音译，一半意译混在一起。看似是包容并济，实则是存在感不济。比如星巴克(Starbucks)，联合利华(Unilever)和达美航空(Delta)，至于**太平洋戴维斯(Savills)和很久以前的**信贷波士顿(First Boston)，**次听就不知所云了。

　　乱译

　　这类翻译不按常理出牌，剑走偏锋。基本上要靠大家丰富的想象才能把两个名字联系到一起。比如汇丰(HSBC)，花旗(Citi)，辉瑞(Pfizer)，大通(Chase)，香港的镇港之宝——国泰(Cathay)和太古集团(Swire)。

　　不译

　　这是一个无招胜有招，这些牌子基本上由字母组成，识字的人不用翻，不识字的翻了也没用。比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR。

　　而文艺翻译则要求音意一体，神形兼备。让人一看到这个品牌就知道这个你是做什么的，情怀有多大。这显然很高级，所以一般也只有**大公司才能做到。

　　**典型的例子就是谷歌(Google)，思科(Cisco)，领英(LinkedIn)，必应(Bing)这种科技精英;优衣库(Uniqlo)，家乐福(Carrefour)，百安居(B&Q)这种零售巨头;以及赛百味(Subway)和保时捷(Porsche)。国内商业史上**成功的神翻译还数这些：依云(Evian)、宜家(IKEA)、波音(Boeing)、奔驰(Mercedes-Benz)、香奈儿(Chanel)、万宝路(Marlboro)、浪琴(Longines)、宝马 (BMW)、可口可乐 (Coca-Cola)。